Avain- ja hakusanojen merkitys digimaailmassa

 

Tässä blogitekstissä tutustun haku- ja avainsanojen käsitteisiin. Pohdin myös, miten yritys saisi haku- ja avainsanoista parhaan mahdollisen hyödyn liiketoiminansa tueksi. Kun aiheeseen lähtee perehtymään, on hyvä ymmärtää mitä nämä käsitteet tarkoittavat ja miten niiden määritelmät eroavat toisistaan. Etsiessäni tietoja aiheesta ja lukiessani internetistä löytyviä tekstejä, huomasin, ettei käsitteiden ero ollut selvä kaikille aiheesta kirjoittaneille. Usein termejä käytettiin sekaisin samaan tarkoitukseen. Englanninkielisellä termillä keyword tunnuttiin myös viitattavan useissa artikkeleissa ja kirjoituksissa niin haku- kuin avainsanaan. Itse tutustuin käsitteisiin Taideyliopiston määritelmien avulla.

 

Hakusanat eli keywords ovat vapaamuotoisesti kirjoitettuja sanoja tai toisiinsa yhdistettyjä sanoja. Hakusanoja käytetään esimerkiksi silloin kuin etsitään tietoa internetin hakutyökalujen kuten Google ja Yahoon avulla. Esimerkiksi kun Googlen hakukoneeseen kirjoittaa ”perjantai lounaalla Sodankylä”, saa tuloksiksi listan ravintoloista, jotka sijaitsevat Sodankylässä tai lähellä sitä. Hakutyökaluun annetut sanat eivät ehkä sellaisiin löydy kaikista hakutuloksista, mutta tuloksia nousee silti suuri määrä esille. Tämä onkin hakusanojen heikkous sekä vahvuus. Hakusanaa ei tarvitse kirjoittaa tarkasti oikealla tavalla, jotta saisi esille hakutuloksia. Koska hakusana saattaa sijaita missä tahansa hakutuloksen sisällössä, kuten kuvatekstissä tai lähdeluettelossa, eivät hakutulokset aina ole relevantteja. Hakusanojen ehdoton heikkous onkin siis se, että hakutuloksia saattaa saada aivan liikaa.

 

Avainsana eli subject term tarkoitetaan sanaa, jolla viitataan laajempaan asiakokonaisuuteen. Hakusanan tavoin myös avainsana on hakutermi ja sitä käytetään erityisesti eri tietokannoissa. Hakusanaan verrattuna avainsana tuottaa paljon tarkempaa ja keskeisempää sisältöä sisältäviä hakutuloksia. Avainsanan tai -sanojen tulee kuitenkin olla kirjoitettu juuri oikeassa muodossa, jotta hakutuloksia edes saa.

 

                        

 

Avain- ja hakusanat ovat nykyisin todella tärkeitä yrityksien liiketoiminnalle digitaalisessa maailmassa, sillä näiden avulla potentiaalinen asiakas löytää yrityksen nettisivuille tai tärkeät sosiaalisenmedian julkaisut. Erityisesti oikeiden avainsanojen ja termien löytäminen on tarkkaa puuhaa yritykselle. Mikäli sanat eivät ole oikeita, eivät asiakkaat löydä yritystä. Mutta sanoja ei myöskään voi olla liikaa, koska silloin lopputulos on jälleen sama; yrityksen mainonta ei tavoita asiakasta. Oikeiden avainsanojen löytämistä on mahdollista helpottaa työkalujen avulla. Erilaisilla sovelluksilla on mahdollista tehdä analyyseja tarvittavista avainsanoista, ja siitä mitä avainsanoja ihmiset käyttävät hakuja tehdessään ja kuinka paljon tiettyjä hakuja tehdään. Avainsanatutkimukseen on saatavilla ilmaisia työkaluja Google AdWords ja SpyFu. Maksullisia versioita ovat esimerkiksi SEMrush ja Ahrefs. Toimivasta työkalusta voi olla kannattava maksaa, sillä hakutuloksissa nouseminen kilpailijoiden eteen tuo varmasti voittoa liiketoiminnalle.

 

Lähde: Taideyliopisto. 2.5.2021.Tiedonhaku: Aiheen määrittely ja hakusanat  Luettavissa: https://libguides.uniarts.fi/tiedonhaku/aihe-ja-hakusanat 

Kuvat:

Pixabay. https://www.pexels.com/fi-fi/kuva/aakkoset-kaakelit-kasa-kasitteellinen-278887/

Pixabay. https://www.pexels.com/fi-fi/kuva/alypuhelin-apple-iphone-kadet-38547/